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                貨架的展示設計

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                貨架的展示設計

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                【摘要】:
                貨架是泛指商店營↘業廳中展示和放置近期擬銷商品的櫥、架、櫃、箱等各種器具。近年來,各地的商店為了適應新的形勢,提高自己的競爭』能力,努力對營業廳㊣的展示效果進行了普遍的調整,貨架、櫃臺等主要的商品陳列器具有的進行了改裝,有@的置辦了新櫃架,使營業廳的面》貌煥然一新。???????用貨架陳列商品比起擺地攤▓來充分利用了營業空間,目的是要把商品布置得井井有條,使顧←客一目了然,把商品信息最快地傳遞給顧客,通過輕蔑商品的

                貨架是泛指商店營業廳中展示■和放置近期擬銷商品的櫥、架、櫃、箱等各種器具。近年來,各地的商店為了適應新的形勢,提高自己的競爭能他也不認為自己能在這一方面有所作為力,努力對營業廳的展ㄨ示效果進行了普遍的調整,貨架、櫃臺等主要的商品陳列器具有的進行了改裝,有的置辦了新櫃架,使營業廳的⌒ 面貌煥然一新。


                        用貨架陳列商品比起擺地攤來充分利用了營業空間,目的是要把商品布置得井井有條,使顧那麽在這棟房裏只有兩個敵人客一目了然,把商品信息最快地傳遞給顧客,通過商品的感性@ 展示,激發並加強購買的決心;同時也是售貨員向顧客提供沒錯高水準的服務的基本經營↑設施。不論是櫃式貨架、櫥式貨架、箱式貨架、吊桿ζ貨架等都是用來放置不同的商品,方便顧客挑選的。一組一組的貨架分隔出銷售的不同品種,組成售◣貨的班組,使顧客一走進商店營業廳就能順著貨架構成的通♂道網,看到商店經營的琳瑯滿目的各種商品,商店的銷售服︻務都是在貨架前與顧客直接完成的。 


                        貨架的布置,是營╳業廳布置的主要內容,由貨架構織這次回來本來就很倉促成的通道,決定著顧客的』流向,不論采用垂直交叉、斜線交叉、輻射式、自由流通式或▲直接式等布置方法,都應為經營內容的變更而保留一定的那豈不是非常糟糕了靈活余地,以便隨需要※調整貨架布置的形式。所以現代綜合商場的各種貨架都采用▃組合的形式,只有一些專營店才少量采用固定的形式。 


                        貨架之間的距離應保證客流的通暢,小型商店迎著店門貼墻設置貨架是∑不成問題的,大型∏食品店、百貨店、服裝店等,就要根據商店的規模形成的人流量、經營品種的體積來測算出合理的距離,一般說主通道應在1.6~4.5米之間,次通道也不得尤其是楊真真小於1.2—2米之間。 


                        由於各種類型商品的形㊣ 狀、體積、價值等有不同的特性,勢必對貨架等展銷用具也提出了不同的要求,才能達到最好的展示效果。根據各種類型的商品來設計貨架,是目前營業廳設計的●一個努力方向。


                        商品的特殊性主要還表現在是否能堆放、懸掛、豎放、橫放、散裝等,有些商品對△溫度、光線較敏感,要用玻璃冷藏架,有些珍貴商品對貨架的安全措施還有特殊雖然他已經深入的要求,一些可供顧客直接〓接觸的商品,在設計上更要為顧客提供足夠的方便。傳統中藥店的抽屜式貨架,文物店的博古式貨架,書店的平臺式貨架,水果店的箱式貨●架,服裝店的吊桿式貨架,都是根據各【自經營品種的特點來設計的。 


                        貨架的設計應保證商品陳列上架時有適當的面積和空間,使商品能有效地布置成水平排列展示其品種的不同,垂直排∴列展示同一品種的不同規格和檔次。適當的空間不但為商品的縱向排列,也為售貨員上架、放貨、清潔提供便利。 


                        同一商店,貨架的造型應基本統一,目的是為了造成一個▓整齊、有秩序的招式都在無形之中環境,提供適合購物的良好氣卐氛。尺寸一致、材料一致、形式特征一致(主要表現在頂、腳、角、面)、色彩一致,使貨架取得統一感。 


                        現在商店的貨架設計以他沖動除了應立足於功能性的※要求外,形式上的現代感,是塑造商店形象的主要方面。富有現代感的造型多采用簡潔的直線構成,這種新的造▅型觀念起自於1921年德國↘包豪斯學校家具造型的設立,1922年包豪斯的校長格羅佩斯親自主持該組的⊙教學,他在1923年創作的書架,體現了現代的造型傾向,用直角的S形疊合而成,中間加上垂直的支撐事情板,一反傳①統自然風格的曲線造型的審美趣味,沒有多余的修飾,明快而莊重,變化而穩定,功ω 能性構成十分突出,留傳至今光彩▃不減。二次大戰後這種新風格傳到美國、北歐、風靡全球。直到20世紀60年代】以後才有所突破。現代商店的貨架設計,從中還能得到有益的「借鑒。系統組配商店陳ξ列架的特色是在機能和造型上的簡明和○美化,人們只要把部分相同,部分不相同的商品陳列架結合在一起,即可創造出不同功能的貨架,尤其機能的變化重新組配後,卻不會失去︾造型上的統一感。這種ζ 系統組配商品架為現代一切商品展示器具設計開創了一〗條新的途徑。 


                        貨架的傳統材料是木材、金屬(鋼、鋁)、玻璃,在國外有使用玻璃鋼取代木材和金屬,用有機玻璃取代玻璃的趨勢,玻璃鋼有優越的機械性,並有質輕、半透光、可著色、成形自由、成本低¤廉等特色。商品陳列用的架、櫃、櫥、臺、箱、隔板等器具都可以采用它。由於它成形〓自由,使設計師可以賦予它許多新的形式。有機玻璃19世▆紀已發明,早期產品耐磨性差的缺點已經得到改進,它具有■強度高、不破碎、不褪色、塑性高、光線擴散性佳、在國外價格比玻璃便宜等優點。其中易塑性「的優點,使它能彎丫曲、折疊、切割和壓鑄ㄨㄨ,使得它用於商店貨架材料時,有著廣泛的造型可能性。箱式貨架為了防塵,應設置透明有機玻璃罩,用透明有機玻璃做櫥№架陳列商品,有極好的展示效果。除此之外,各種強化♂塑料、合成木材等有關新材料,也正在逐步推廣應用。 


                        貨架為了陳列商品╲,一般不采用尤其是他刺激性的色彩,以免喧賓→奪主。但商品陳列架與商品之間的色彩關系,則必須考∑ 慮到通常的色彩作用。如色彩鮮艷的商〒品,貨架的色彩要灰;淺色↑的商品→,貨架顏色宜深;深色商品,貨架色】彩宜淡。貨架與商品色彩的搭配是要起到作為背景色的陪襯作用。 


                        營業廳商品陳列臺卐和商品架上,需保證充足的光線手一下張開猛地抱住身前,這對促進々商品的銷售十分重要。燈光的設置應力求使光線接近自然光,這樣才不影響商品的自然色彩,一般商店照明布局采用全盤與局部並用的照明方法:在商品架、商品櫥、商品櫃的上面和裏◥面,都加有局部的照明燈具,以保證商品的清♀晰。但足夠的光度並非完善的照明,商場的照明應以貨架的位置來擬定照明的位置,而櫥、櫃內的照明應考慮燈光的投光範圍,按櫥、櫃的實際尺寸□進行調整。每一個不同式樣和類別的燈具,都有它固定的效果和機能,設計師必須先了解燈具的照明Ψ 配置妥當的目的。收集國內ㄨ外的資料,可為貨架的設計提供有效的參考。誰能掌握“情報”運用資料,誰就能從資料∮的啟示中,激發來來的各種貨架創意的新構思。

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